Ticaret Bakanlığı Türkiye E-ticaretin Görünüm Raporunu Yayınladı

Türkiye’de e-ticaret pazarı büyümeye devam ediyor.Türkiye’de E-Ticaretin Görünümü Raporu’na göre 2019 yılında 23,9 milyar dolar olan e-ticaret hacmi, 2025 yılında 115,4 milyar dolara ulaştı. Böylece son 6 yılda dolar bazında büyüme oranı %382 oldu.

2025 yılında Türkiye’nin toplam e-ticaret hacmi bir önceki yıla göre %52,2 artışla 4,57 trilyon TL’yi aşarken, işlem sayısı 5,94 milyar adet olarak gerçekleşti. Perakende e-ticaret hacmi ise %51,8 büyüyerek 2,46 trilyon TL’ye ulaştı.

E-ticaretin Türkiye ekonomisindeki etkisi de artıyor. 2025 yılında sektörün GSYH içindeki payı %6,9 olarak kaydedildi. Aynı dönemde Türkiye genelinde e-ticaret yapan işletme sayısı 634 bini aştı. İşletmelerin büyük bölümünü şahıs şirketleri oluştururken, en yoğun faaliyet gösteren sektör ise %20,3 ile yemek sektörü oldu.

Hacim açısından ise liderlik 428,7 milyar TL ile giyim, ayakkabı ve aksesuar sektöründe yer aldı. Elektronik, havayolları ve yemek sektörleri de en yüksek pay alan kategoriler arasında bulunuyor.

(https://ticaret.gov.tr/duyurular/turkiyede-e-ticaretin-gorunumu-raporu-yayinlandi-12-05-2026 )

Amazon’dan 30 Dakikada Teslimat

Amazon, ultra hızlı teslimat hizmetini Amerika Birleşik Devletleri genelinde onlarca şehre genişletiyor. Şirket, hızlı ticarete daha fazla yatırım yaparken paketleri müşterilere 30 dakika veya daha kısa sürede ulaştırıyor.Amazon Now adlı hizmet, Aralık ayında birkaç Amerikan şehrinde pilot olarak başlatıldı. Amazon, bu yıl sonuna kadar hizmeti on milyonlarca müşteriye ulaştırmayı planlıyor.

CEO Andy Jassy, hızlı teslimat yatırımlarının dönüşüm oranlarını ve platformdaki alışveriş sıklığını artırdığını söyledi. Bu genişleme aynı zamanda Instacart, DoorDash, Uber Eats ve Walmart gibi rakipler üzerindeki rekabet baskısını artırıyor.Teslimatlar, Amazon’un Flex sürücü ağı tarafından gerçekleştiriliyor. Şirket ayrıca bazı şehirlerde son mil operasyonlarında e-kargo bisikletlerini de kullanıyor. 30 dakikalık teslimat hizmeti, mevcut olduğu çoğu bölgede 24 saat aktif olarak çalışıyor.

Walmart Yapay Zeka Odaklı Yeniden Yapılanıyor

Walmart, küresel teknoloji altyapısı ve yapay zeka odaklı ekiplerini tek çatı altında toplamak için yeniden yapılanmaya gidiyor. The Wall Street Journal’a göre süreç kapsamında yaklaşık 1000 çalışan etkilenecek. Bazı pozisyonlar kaldırılırken, bazı çalışanlardan Bentonville veya Kuzey California’daki ofislere taşınmaları istenecek.

Şirket, Amazon, Costco ve Aldi karşısında dijital dönüşümünü hızlandırmayı hedefliyor. Özellikle Amazon’un yapay zeka destekli alışveriş asistanı Rufus sonrası rekabet daha da arttı. Walmart da geçen yıl devreye aldığı yapay zeka ajanlarıyla müşteri deneyimini ve operasyonel verimliliği geliştirmeye odaklanıyor.

Bu gelişme, yapay zekanın artık yalnızca bir teknoloji değil, şirketlerin organizasyon yapısını da dönüştüren bir güç haline geldiğini gösteriyor.

Gemini Intelligence Tanıtıldı

Google, Android ekosistemini daha akıllı hale getirmek için Gemini Intelligence sistemini duyurdu. Android Show 2026 kapsamında tanıtılan sistem, yapay zekayı klasik bir asistanın ötesine taşıyarak kullanıcıların işlemlerini otomatikleştirmeyi hedefliyor.

İlk etapta Samsung Galaxy ve Google Pixel cihazlara gelecek özellikler sayesinde telefonlar; internet araştırmaları yapabilecek, bazı formları otomatik doldurabilecek ve kullanıcı adına belirli işlemleri takip edebilecek. Ayrıca uygulamalar arasında çok adımlı görevler de otomatik hale gelecek.

Google Chrome ile daha akıllı çalışan Gemini Intelligence, Google’ın otomatik doldurma sistemiyle entegre çalışarak zaman alan işlemleri hızlandıracak.

Meta Çocuklardan Sonra Yaşlıları için Yeni Dava

Meta, yaşlıları ve savunmasız kullanıcıları hedef alan dolandırıcı reklamlar nedeniyle yeni bir dava ile karşı karşıya kaldı. California’daki Santa Clara Bölgesi yönetimi, Facebook ve Instagram’da yayılan sahte reklamların bilerek engellenmediğini ve şirketin bu reklamlardan gelir elde ettiğini iddia ediyor.

Dava dosyasına göre dolandırıcı reklam verenler, Meta’nın reklam sistemlerine milyarlarca dolar harcadı. Şirket içi yazışmalarda dolandırıcılık reklamlarının boyutuna ilişkin uyarılar yapıldığı ancak tekrar eden ihlalleri durdurmak için yeterli adım atılmadığı öne sürülüyor. Özellikle yaşlıları hedef alan dolandırıcılık kampanyalarının Facebook’a milyonlarca dolarlık reklam geliri sağladığı belirtiliyor.

Meta ise suçlamaları reddederek geçtiğimiz yıl 159 milyondan fazla dolandırıcı reklamın kaldırıldığını ve güvenlik sistemlerinin güçlendirildiğini açıkladı.

SHEIN ve TEMU Davalık

Çin merkezli hızlı moda devleri Shein ve Temu arasındaki rekabet mahkemeye taşındı. Shein, Temu’ya Londra Yüksek Mahkemesi’nde dava açarak “endüstriyel ölçekte” telif hakkı ihlali yapıldığını öne sürdü.

Shein’e göre Temu, kendi markalı kıyafetlerinin kopyalarını tanıtmak için binlerce ürün fotoğrafını izinsiz şekilde kullandı. Şirketin avukatı Benet Brandreth, Temu’nun pazarda avantaj elde etmek amacıyla hareket ettiğini savundu.

Temu ise suçlamaları reddederek Shein’in rekabeti engellemeye çalıştığını iddia etti. PDD Holdings’e ait platform, mahkeme süreci nedeniyle binlerce ürün listesini kaldırmak zorunda kaldığını belirterek karşı dava açtı. Ayrıca Shein’in tedarikçileri münhasır anlaşmalarla bağlayarak rekabet hukukunu ihlal ettiğini öne sürdü.

Hızlı moda sektörünün iki büyük oyuncusu arasındaki hukuki mücadele, e-ticaret ve moda dünyasında dikkatle takip ediliyor.

Bir sonraki haftalık bültende görüşmek üzere…