Türkiye’de E-ticaret Hacminin İstikrarlı ve Dengeli Büyümesinin Sürdürmesi Bekleniyor

Türkiye’de e-ticaret pazarı hızlı büyümesini sürdürürken, 2025 itibarıyla hacminin 5 trilyon TL’yi aştığı tahmin ediliyor.

ETİD Başkanı Hakan Çevikoğlu’na göre sektörde büyüme artık sadece rakamlara değil; verimlilik, kârlılık ve kaliteye odaklanıyor.

Mobil ticaretin ana kanal haline gelmesi, hızlı teslimat modelleri, yapay zeka destekli kişiselleştirme ve lojistik altyapıdaki gelişmelerle birlikte 2026’da e-ticaretin istikrarlı ve dengeli bir büyüme göstermesi bekleniyor.

Öte yandan artan satış hacmiyle birlikte iade yönetimi de sektörün en kritik başlıklarından biri haline geldi. İade edilen ürünlerin yeniden satışa kazandırılması, hem maliyetleri düşürüyor hem de sürdürülebilirliğe katkı sağlıyor.

E-ticaret ekosistemi, yenilenmiş ve ikinci satış modelleriyle daha verimli ve sürdürülebilir bir yapıya doğru evriliyor.

Walmart İlk Kez 1 Trilyon Dolarlık Piyasa Değerini Aştı

3 Şubat 2026 Salı günü ABD’de piyasaların açılmasının ardından Walmart hisseleri kısa sürede yüzde 1,6 yükselerek 126 dolara çıktı ve tüm zamanların en yüksek seviyesini gördü.

Walmart hisseleri, Türkiye saati ile 18.00 itibarıyla 125,41 dolardan işlem görürken, şirketin toplam piyasa değeri 999 milyar dolar seviyesine geriledi.

Mevcut hisse fiyatıyla Walmart, ABD'nin en değerli onuncu halka açık şirketi konumunda yer alıyor.

Hisselerdeki bu yükselişle birlikte Walmart’ın piyasa değeri geçici olarak 1 trilyon doların üzerine çıkarak şirket tarihinde bir ilke imza atıldı.

Amazon İle OpenAI Arasında 50 Milyar Dolarlık Yatırım Söz Konusu

Amazon, yapay zekâ girişimi OpenAI’ye potansiyel olarak 50 milyar dolar yatırım yapmak üzere görüşmeler yürütüyor. Bu yatırım, şirketin değerlemesini 830 milyar dolara kadar çıkarabilir.

Wall Street Journal’ın haberine göre Amazon CEO’su Andy Jassy, OpenAI CEO’su Sam Altman ile görüşmelere öncülük ediyor. Haberde, 50 milyar dolarlık bir yatırımın Amazon’u OpenAI’ın devam eden fon toplama turundaki en büyük katkı sağlayıcı haline getirebileceği belirtiliyor.

OpenAI, SoftBank liderliğindeki son turda 300 milyar dolar değerleme üzerinden 40 milyar dolar toplamıştı. Journal’ın bildirdiğine göre SoftBank, mevcut finansman turunun bir parçası olarak OpenAI’a ek 30 milyar dolar yatırım yapabilir.

Amazon daha önce de OpenAI ile iş yapmıştı ve Kasım ayında girişimle 38 milyar dolarlık bir bulut bilişim anlaşması imzaladı.

Amazon, OpenAI’ın rakibi Anthropic’e daha önce milyarlarca dolarlık yatırım yaptı. Amazon’un yapay zeka stratejisinin büyük bir bölümü, OpenAI ve Anthropic gibi şirketlerin iş yüklerini Amazon Web Services (AWS) üzerinde çalıştırmalarını sağlamaya odaklanıyor.

Amazon Go ve Amazon Fresh Mağazaları Kapanıyor

Dünya e-ticaret devi Amazon, tüm Amazon Go ve Amazon Fresh mağazalarını kapatacağını duyurdu.

Teknoloji ve e-ticaret devi Amazon, 2026 yılında yaklaşık 16 bin kurumsal çalışanıyla yollarını ayıracağını resmen açıklamıştı. Bu hamleyle birlikte Amazon’un son dönemdeki toplam işten çıkarma sayısı 30 bine yaklaştı.

Amazon, tüm Amazon Go ve Amazon Fresh mağazalarını kapatacağını açıkladı. Seattle merkezli Amazon, salı günü yayımladığı bir blog yazısında, yakında kapatılacak noktalardan bazılarının Whole Foods Market mağazalarına dönüştürülmesinin planlandığını paylaştı.

Şirketin şu anda 57 Amazon Fresh mağazası ve 15 Amazon Go mağazası var.

Şirket yaptığı açıklamada “Amazon markalı fiziksel market mağazalarımızda büyük ölçekli genişleme için gereken doğru ekonomik modele sahip, gerçekten ayırt edici bir müşteri deneyimi henüz oluşturamadık” ifadelerine yer verdi.

Amazon’un açıklamasına göre Amazon Fresh ve Amazon Go mağazalarının son faaliyet günü 1 Şubat olacak. Fakat Kaliforniya’daki lokasyonlar, eyalet gerekliliklerine uyum sağlamak amacıyla daha uzun süre açık olacak.

Google ile Apple’ın Arama Motoru Anlaşması Temyize Taşındı

ABD Adalet Bakanlığı ve 10'un üzerinde eyalet, Google’ın Apple’a Safari’de varsayılan arama motoru olmak için ödeme yapmasına izin veren mahkeme kararını temyize taşıdı.

ABD’de Google’ın arama pazarındaki konumuna ilişkin davada süreç yeni bir aşamaya taşındı. Geçtiğimiz yıl federal bir yargıç, Google’ın çevrim içi arama pazarındaki hakimiyetini hukuka aykırı yollarla sürdürdüğüne hükmetmiş olsa da, şirketin Apple’a Safari’de varsayılan arama motoru olmak için ödeme yapmasına büyük ölçüde izin vermişti.

Eylül 2025’te açıklanan nihai görüşte mahkeme, Google’ın Apple’a ödeme yaparak Safari’de varsayılan arama motoru olmayı sürdürmesine izin verdi; yalnızca bu ilişkinin münhasır olmaması ve belirli esneklikler içermesi şart koşuldu.

Aralık ayında kesinleşen bu karar, Google tarafından temyize taşınmıştı. Şimdi buna ek olarak DOJ ve ondan fazla eyalet de karara karşı “çapraz temyiz” başvurusu yaptı.

Kısa vadede somut bir değişiklik öngörülmüyor. Ancak bu hamle, ABD’de büyük teknoloji şirketlerinin pazar gücüne yönelik hukuki baskının azalmadığını gösteriyor.

E-Commerce Berlin Expo 2026

Avrupa e-ticaret ekosisteminin önde gelen etkinliklerinden E-Commerce Berlin Expo, 17–18 Şubat 2026 tarihlerinde Berlin’de düzenlenecek.

E-Commerce Study Group tarafından organize edilen etkinlik; panel oturumları, networking buluşmaları ve expo ziyaretlerinden oluşan özel bir program sunuyor.

İki gün sürecek organizasyon kapsamında e-ticaret, dijital dönüşüm, pazaryeri stratejileri ve lojistik çözümleri gibi başlıklar ele alınacak. Etkinlik, sektör profesyonelleri ve girişimciler için yeni iş birlikleri ve networking fırsatları sunmayı hedefliyor.

Bir sonraki haftalık bültende görüşmek üzere…